□王方琪
八年前的8月8日，北京奥运会盛大启幕，世界聚焦体育的魅力；八年后的8月8日，在里约奥运会举办之际，“全民健身日”迎来了八周岁生日。在为体育健儿加油、为全民健身喝彩的同时，保险界人士表示，保险业应该抓住“健身”这个机会，做好大数据的积累。因为，健身大数据中蕴藏着“真金白银”。
说健身大数据之前，先谈谈体育大数据。
体育大数据如今已不是一个新鲜词。回顾最近几年，似乎每逢大赛，体育大数据就开始大受关注。南非世界杯时，德国队的一个团队中，每个球员的护腿板上都装了个芯片，这个芯片可以实时了解运动员的状态，比如心跳、血流、脉搏、呼吸等。这个大数据最大的用处是可以告诉教练，让他决定是不是该换人了。在里约的赛场上，大数据也派上了用场。通用电气在运动员身上安装了心脏监测仪，通过对监测数据的分析，提升运动员的技术水平和体能。
体育大数据能带来实实在在的商机。比如，相关机构能通过数据建立一个基础，分析一个省份目前参与运动培训的人群有多大，整体经济总量有多少。通过这种数据分析，促成商业的赛事活动办得更有价值。比如说这个地区可以举办一千人以上的比赛，那机构会根据这个一千人的规模做预算，科学地支出。然后通过市场价值，也能够吸引一些广告投入和赞助商。
正因为体育大数据中蕴藏看真金白银，所以资本已经悄悄布局体育大数据公司。8月2号，华人文化宣布投资体育大数据企业魔方元科技。之前，苏宁文化宣布对体育数据运营平台创冰科技投资3200万元。乐视体育也拿出近4000万元，投资搜达足球。
健身大数据不等同于体育大数据，但它对保险业而言具有更大的商业价值。
健身不健身，对健康而言真的有很大差别。健身可以提高人体内部的新陈代谢，改善内分泌系统，使人更健康。而被保险人是否健康对保险公司真的很重要：被保险人越健康，健康保险理赔就越少；理赔越少，保险产品的定价就会越低，在市场上对客户就会有更大的吸引力。保险公司在掌握健身大数据的情况下，可以针对不同人群开发出不同类的丰富多彩的产品。
目前，已经有保险公司意识到健康大数据的重要性，也尝试推出了一些数据搜集措施。
有家互联网保险公司携手可穿戴设备商推出了一款“智能健康险”，以用户的真实运动量作为定价依据，用户的运动步数还可以抵扣保费。
该保险产品可通过与可穿戴设备及运动大数据结合，在专属APP产品中开设入口，用户投保时，系统会根据用户的历史运动情况以及预期目标，推荐不同保额档位的重大疾病保险保障。目前分档为20万、15万、10万保额。用户历史平均步数越多，推荐保额就越高。比如每天10000步，推荐保额就是15万。
保单生效后，用户每天运动的步数越多，下个月需要缴纳的保费就越少。根据测算，如果用户在参加健康计划前30天的平均步数达到5000步，则被推荐10万保额重大疾病保险保障；在申请加入健康计划后，申请日的次日会作为每月的固定结算日，只要每天运动步数达到设定目标，下月结算时就可以多免费1天。
这类创新保险产品更像是一个具有前瞻性的“健康管家”，不仅鼓励用户运动，实现自我健康管理，更能根据用户的真实运动情况，进行合理动态定价，甚至免费。用户通过健康管理降低了疾病风险，保险公司也降低了赔付率，因而能够实现双赢。
保险业要挖掘健身中的大数据，还有很多工作要做。但无论如何，这个市场值得保险业投入更大的精力去做。