民国时期报纸上的银行广告
发布时间：2020-01-03 09:10:03 作者： 来源：中国银行保险报网
□陈国庆 陈格欣
《申报》、《大公报》作为民国时期出版时间比较长的商业性大报，毫无疑问是那个时期影响力比较大的报纸。笔者搜集了这两份报纸上刊登的大量银行广告，通过整理分类，从中一窥民国时期银行发展的一些时代特点和印迹。
银行开业广告：
1.直白的开业广告：
《申报》1912年1月3日四版，“开办中华银行广告”。
上海市面自八月以来，履起恐慌，以至金融困竭，周转不灵，各项商业均皆束手，若不亟忠流通，诚恐瓦解土崩，不可终日。现奉军政府命令，组织中华银行，即经会同本埠商界诸君妥撷简章，尅日开办，议定资本洋五百万元，公股商股各半，每股洋五元，先收一半，凡我同胞热心，诸君如欲附股者，请致南市久大码头，财政部事务所及下开各处，取阅章程为荷，上海中华银行谨启。
第二则：
《申报》1918年3月8日一版，上海华孚商业银行开幕广告。
本银行择于阳历三月十一日开幕，专营定期活期抵押存放各款，利息格外克己，兼营各处汇兑押款以及银行各种业务。如蒙各界惠顾，无不竭诚欢迎，地址宁波路九号，电话二千五百零二号，经理洪念祖启。
上海华孚银行开业广告
第三则：
《申报》1918年4月3日一版。上海朝鲜银行支店开幕广告。
本行开设在南京路七号，准于四月十日开幕。
朝鲜支行启。
上海朝鲜银行支店开幕广告。
第四则：
《申报》1921年10月3日一版，上海百货商业银行广告。
本银行专营各种存款、抵押、放款、汇兑、储蓄一切银行业务，择于十月三日开始营业，十月十五日正式开幕，特此布告。董事长邬挺生，地址广东路即五马路十四号。
2.委婉的敬谢开业来宾广告：
《申报》1921年5月2日三版，中华国宝银行上海分行敬谢来宾。
敬启者阳历五月一日，阴历三月二十四日为敝行开幕之期，猥蒙军政绅商各界宠赐，隆仪并劳，玉趾曷胜，荣幸惟是招待不周，诸位简亵，用特登报申谢，并达歉忱，伏祈睿鉴。
中华国宝银行上海分行致谢来宾
银行分设机构、迁址、停办广告：
1.银行分设机构：
《申报》1918年3月16日二版，华孚商业银行添设湖州分行广告。
本银行遵照定章，业经呈口部注册给照在案，自上年开设以来，办理银行各种业务，颇蒙社会赞许，曾经在上海宁波路添设分行，敦请洪君念祖为经理，已于三月十一日开始营业。今又在湖州积善巷添设分行，敦请王君安申为经理，择吉于三月十九日开始营业，如蒙各界惠顾，无不竭诚欢迎。
华孚商业银行总办事处启。
2.银行迁址：
《申报》1912年3月1日四版，通义银行迁移广告。
本行现迁于南京路三十四号门牌，如有函件等请径送该处可也，张人杰谨启。
通义银行迁移广告。
3.银行停办清理：
第一则：
《申报》1918年5月18日一版，上海大清分银行清理处广告。
启者本处奉财政部训令，所有大清沪行押款、欠款未清理者为数尚多，令饬登报广告，限期令各种押户、欠户，赶来备款取赎，逾期即将原抵押品没收，并延律师控追等，因特此通知，望速来本处清偿，幸勿自误。各户花名开列于后，刘文协……以上各户请于一月内来沪清理，弗再延误，是所盼祈。
第二则：
《申报》1924年12月14日三版，华利银行通告。
本行奉香港总行命将上海分行收束，所有存欠客户，务请于阳历十二月内，驾临本行，清理为祈。华利银行上海分行启。
银行召开股东会、招股、创例会、派发官余利、派发股息红利广告：
1.召开股东会：
《申报》1918年4月8日一版，浙江兴业银行开股东定期会通告。
本银行于阳历四月七号即阴历二月二十六日午后一时，在上海北京路十四号本行楼上开股东定期会，报告上年营业情形及选举董事、监察人。请各股东届时莅会，并照章程第二十四节于会前三日将所有股票交上海本行总办事处，并加图章一方应用，以凭入会除专函通知外，特此登报广告，在即日起至开会日止，本银行股份照章暂停过户，并闻公告第二十八号。
2.招股：
《申报》1919年5月1日二版，利华商业街办储蓄银行招股广告。
本银行遵照中华民国条例股份有限公司规定，招集资本银五十万元，经理商业银行兼办储蓄各项业务，今由发起人先经认定五千股计洋二十五万元。兹特招募五千股，每股五十元，如愿入股者，请向本银行筹备处及各发起人处取阅章程，至本银行股款现托北京路中华商业银行代收，随给收条，此佈。朱葆三等同启。
3.创例会通告：
《申报》1921年5月1日二版，中国民业银行召集创例会通告。
启者本银行经筹备会议决定于五月二十九日，即阴历四月二十二日星期日午后一时，假上海总商会为会场开创立会，按照公司条例第一百十一条至一百十九条报告设立，经过来宾及任董事监察人，各事项除照投股尽所阅，住址分送通知，尽及入会证、选举票、委托书外，共有缴纳第一期股款时，改立户名，未向本处声明，以致不详地址无从投递者，望速来本处填认股书，领取入会证等件，幸勿自误。特此通告。中国棉业银行筹备处启。
4.派发官余利：
《申报》1912年3月1日二版，益业银行分派第三期官余利广告。
本行六年分第三期股东官利余，业经股东总会议决按一分五利分派。兹定于二月二十五日起，请持股票到北京总行，凭票照付，在津沪汉各处者，可将股票交津沪汉各分行寄京代领，特此广告。
5.银行付息：
《申报》1918年3月27日一版，中国银行付息广告。
启者本行定于本年四月十日起，在本行各分号发给股息红利，即希股东诸君届期持本行股票息折，就近领取是荷。再本行商股经招足所有股票均已发出函，应按照股票号码留存印鉴，以慎保股东权利。凡各股东到行取息时，即希按照新式印鉴票按号填写存于备查，至原存印鉴应即取消，特此广告。中国银行启。
中国银行付息广告。
银行业务广告：
1、综合类业务广告：
《申报》1916年11月6日一版，中国银行广告。
本银行于民国元年成立，法定资本总额银元六千万元。公股与商股各半，开办之初先后由政府拨出一千万元，上年开招商股一千万元，年内先招五百万元，挂号业经足额，其已全数缴足者，已收到二百三十一万二千五百元，共计资本已收足一千二百三十一万二千五百元。自开办以来迄今五年，得蒙社会信任，营业日渐扩张，全行公积金总数已达一百八十九万二千五百六十四元八角五分。总行设在北京，全国已设立分行号二百余处，仍在逐渐推广。凡一乡一邑均有代理兑换机构。本行为中华民国中央银行，有代理金库发行钞票，经募公债，经收关税，盐税等特权，对办理各处汇兑及贴现，期票，代收客票，往来定期存款以及银行所有一切业务，无不异常克己，手续敏捷。收取汇兑等费格外公道，所发钞票准备十足，兑换便利。凡丁漕、税响以及邮电轮路一切商场交易一律通用。兹将本行总分行地点开列如左，总行北京分行.....
2、催还款广告：
《申报》1912年2月13日一版，信诚银行紧要广告。
本银行资本前后收足一百十余万元，公积十万元，营业日渐发达，每届发给股东官利七厘余利五厘，已有历年。所本年旧历上半年结算，又经盈余十余万元，不意时局变迁，全市金融闭塞，各存户纷纷提现，至八月迄今，付出钞票，储蓄商业等存款约一百六十万元。近届旧历年关，查南北两行尚有储蓄商业往来等存款约一百余万两，而抵押保证信用等贷款项有二百余万两，各埠分行尚不在内，银行性质。银行性质存进放出间接营利事变之后，只出不进，虽有铜山，亦易消竭。今者民国成立时局大定，所有一应抵押契件及保证信用等款各户，务祈从速，设法归还，如再迟延，本行不得不按照定章声明各欠户姓名，定期实行拍卖追索，不足则仍向原户及保人理追。本行为保全信用，维持周转起见，万望诸君见谅为祈。
上海南北信成银行启
3、银行保管箱业务：
《申报》1920年11月1日三版，浙江兴业银行保管库广告。
本行用最新避火建筑法造成，保管库内有美国名厂钢质保管箱，甲乙丙丁戊己六种专备，顾客储存贵重物品，管理完善，取费极廉，欲知详细规则者，请函示住址姓名，即日奉寄。经理室电话中央二六五零。
4、银行揽储广告：
《大公报》1936年4月1日，头版，中央储蓄会以“新储蓄运动”为标题的广告这样写道:“宗旨在提倡国民储蓄。按月储蓄少量金钱，即有随时中签希望，储蓄期满全数还本，并得享受优厚红利。本会奉国民政府特许设立，其目的是为提倡国民储蓄美德，稳定国民经济基础，所订储蓄章程以储户利益为前提，不以牟利为目的，储户既有中彩之希望，且于到期还本时，得享优厚红利，诚最为稳当而利厚之唯一储蓄方法。”
银行广告也有运用充满诱惑的语言，加上一定的物质刺激，来调动社会上零散资金的持有者储蓄、投资的积极性。且看：
《大公报》1930年2月4日，天津商业储蓄银行储蓄部的广告:“一块钱的决心!富民!!强国!!!谚云养儿防老，积谷备饥，吾人将来一切特别常用，皆须今日节俭储蓄而得。所谓涓滴之水，积成江河，人人皆知储蓄之重要，但须有决心勿临渴掘井，宜未雨缪绸。”
中南银行等贺新禧广告
5、公债券换领广告：
《申报》1918年6月21日一版，“紧要广告在上海中国银行购买七年短期公债执有预约券各户注意。”
启者1918年短期公债，定于本年七月一日实行抽签，其正式债票到户已久，业经本银行登报切催，在银行购买此项公债执有预约券各户，速来换领正式债票，在案现查为期已迫而未来换领者尚有多户，须知预约券并无号头，必须换领正式债票方有号头，七月一号即可，有抽中还本之望，特再登报敬告，限于阳历六月二十五日以前，凡执有预约券客户，速至本银行换领正式债票，万勿因循自误，放弃利益，切要切要！上海中国银行启。
6、添设货栈广告：
《申报》1920年11月3日三版，上海浙江兴业银行添设第二货栈广告。
本行上年为便利顾客堆存货物起见，特在英租界成都路一百七十二号，即新闸桥沿河设立第一货栈。期年以来，颇蒙顾客信用，因是货物堆存极形拥挤，大有供不应求之势。爰于老垃圾桥浜南苏州路第三十五六七号门牌添设第二货栈，已于阳历十一月一号开幕，所有一切章程悉照第一货栈办理，该处水陆交通便利，如荷贵客赐顾，不胜欢迎之至。谨佈。
货栈服务为客户提供堆存货物的场所，应属银行的一种延伸服务。
上海浙江兴业银行添设第二货栈广告
7、发行钞票的广告：
《申报》1921年10月2日一版，劝业银行发行钞票的通告。
本行发行钞票，经理国库，经政府特许在案。兹定于九月九日开始发行，各省区征收机关及交通机关，对于完粮纳税，路轮，邮电等费一律通用。此项钞票计分百元，五十元，十元，五元，一元五种。本行准备充足，并于未分设分行地点委托代理兑换机构随时兑现，以资便利。特此通告。上海劝业银行经理石运乾敬启。
8、储蓄开奖广告：
《申报》1921年8月17日十三版，富华储蓄银行奖励储蓄第十六次开奖公告。
地点，常州双桂坊第一公园；时间，八月念一日，即阴历七月十八日上午十点。门券无论有无，参观券概可入场参观。
9、换新股票广告：
《申报》1924年3月19日二版，中国通商银行换给新股票广告。
本银行董事会决议以原有股票外附息摺，多感不便，另行换给新股票，分百股、五十股、十股、五股、一股五种。后附息单，以资便利。兹已按照股东名册分别新股票种类逐户照填，请各股东于阳历三月初一日起，收取股息时，将老股票连同息摺一并缴销，换回新股票，即凭新股票蓋戳付息，特此通告，惟希公鉴。
□陈国庆 陈格欣
《申报》、《大公报》作为民国时期出版时间比较长的商业性大报，毫无疑问是那个时期影响力比较大的报纸。笔者搜集了这两份报纸上刊登的大量银行广告，通过整理分类，从中一窥民国时期银行发展的一些时代特点和印迹。
银行开业广告：
1.直白的开业广告：
《申报》1912年1月3日四版，“开办中华银行广告”。
上海市面自八月以来，履起恐慌，以至金融困竭，周转不灵，各项商业均皆束手，若不亟忠流通，诚恐瓦解土崩，不可终日。现奉军政府命令，组织中华银行，即经会同本埠商界诸君妥撷简章，尅日开办，议定资本洋五百万元，公股商股各半，每股洋五元，先收一半，凡我同胞热心，诸君如欲附股者，请致南市久大码头，财政部事务所及下开各处，取阅章程为荷，上海中华银行谨启。
第二则：
《申报》1918年3月8日一版，上海华孚商业银行开幕广告。
本银行择于阳历三月十一日开幕，专营定期活期抵押存放各款，利息格外克己，兼营各处汇兑押款以及银行各种业务。如蒙各界惠顾，无不竭诚欢迎，地址宁波路九号，电话二千五百零二号，经理洪念祖启。
上海华孚银行开业广告
第三则：
《申报》1918年4月3日一版。上海朝鲜银行支店开幕广告。
本行开设在南京路七号，准于四月十日开幕。
朝鲜支行启。
上海朝鲜银行支店开幕广告。
第四则：
《申报》1921年10月3日一版，上海百货商业银行广告。
本银行专营各种存款、抵押、放款、汇兑、储蓄一切银行业务，择于十月三日开始营业，十月十五日正式开幕，特此布告。董事长邬挺生，地址广东路即五马路十四号。
2.委婉的敬谢开业来宾广告：
《申报》1921年5月2日三版，中华国宝银行上海分行敬谢来宾。
敬启者阳历五月一日，阴历三月二十四日为敝行开幕之期，猥蒙军政绅商各界宠赐，隆仪并劳，玉趾曷胜，荣幸惟是招待不周，诸位简亵，用特登报申谢，并达歉忱，伏祈睿鉴。
中华国宝银行上海分行致谢来宾
银行分设机构、迁址、停办广告：
1.银行分设机构：
《申报》1918年3月16日二版，华孚商业银行添设湖州分行广告。
本银行遵照定章，业经呈口部注册给照在案，自上年开设以来，办理银行各种业务，颇蒙社会赞许，曾经在上海宁波路添设分行，敦请洪君念祖为经理，已于三月十一日开始营业。今又在湖州积善巷添设分行，敦请王君安申为经理，择吉于三月十九日开始营业，如蒙各界惠顾，无不竭诚欢迎。
华孚商业银行总办事处启。
2.银行迁址：
《申报》1912年3月1日四版，通义银行迁移广告。
本行现迁于南京路三十四号门牌，如有函件等请径送该处可也，张人杰谨启。
通义银行迁移广告。
3.银行停办清理：
第一则：
《申报》1918年5月18日一版，上海大清分银行清理处广告。
启者本处奉财政部训令，所有大清沪行押款、欠款未清理者为数尚多，令饬登报广告，限期令各种押户、欠户，赶来备款取赎，逾期即将原抵押品没收，并延律师控追等，因特此通知，望速来本处清偿，幸勿自误。各户花名开列于后，刘文协……以上各户请于一月内来沪清理，弗再延误，是所盼祈。
第二则：
《申报》1924年12月14日三版，华利银行通告。
本行奉香港总行命将上海分行收束，所有存欠客户，务请于阳历十二月内，驾临本行，清理为祈。华利银行上海分行启。
银行召开股东会、招股、创例会、派发官余利、派发股息红利广告：
1.召开股东会：
《申报》1918年4月8日一版，浙江兴业银行开股东定期会通告。
本银行于阳历四月七号即阴历二月二十六日午后一时，在上海北京路十四号本行楼上开股东定期会，报告上年营业情形及选举董事、监察人。请各股东届时莅会，并照章程第二十四节于会前三日将所有股票交上海本行总办事处，并加图章一方应用，以凭入会除专函通知外，特此登报广告，在即日起至开会日止，本银行股份照章暂停过户，并闻公告第二十八号。
2.招股：
《申报》1919年5月1日二版，利华商业街办储蓄银行招股广告。
本银行遵照中华民国条例股份有限公司规定，招集资本银五十万元，经理商业银行兼办储蓄各项业务，今由发起人先经认定五千股计洋二十五万元。兹特招募五千股，每股五十元，如愿入股者，请向本银行筹备处及各发起人处取阅章程，至本银行股款现托北京路中华商业银行代收，随给收条，此佈。朱葆三等同启。
3.创例会通告：
《申报》1921年5月1日二版，中国民业银行召集创例会通告。
启者本银行经筹备会议决定于五月二十九日，即阴历四月二十二日星期日午后一时，假上海总商会为会场开创立会，按照公司条例第一百十一条至一百十九条报告设立，经过来宾及任董事监察人，各事项除照投股尽所阅，住址分送通知，尽及入会证、选举票、委托书外，共有缴纳第一期股款时，改立户名，未向本处声明，以致不详地址无从投递者，望速来本处填认股书，领取入会证等件，幸勿自误。特此通告。中国棉业银行筹备处启。
4.派发官余利：
《申报》1912年3月1日二版，益业银行分派第三期官余利广告。
本行六年分第三期股东官利余，业经股东总会议决按一分五利分派。兹定于二月二十五日起，请持股票到北京总行，凭票照付，在津沪汉各处者，可将股票交津沪汉各分行寄京代领，特此广告。
5.银行付息：
《申报》1918年3月27日一版，中国银行付息广告。
启者本行定于本年四月十日起，在本行各分号发给股息红利，即希股东诸君届期持本行股票息折，就近领取是荷。再本行商股经招足所有股票均已发出函，应按照股票号码留存印鉴，以慎保股东权利。凡各股东到行取息时，即希按照新式印鉴票按号填写存于备查，至原存印鉴应即取消，特此广告。中国银行启。
中国银行付息广告。
银行业务广告：
1、综合类业务广告：
《申报》1916年11月6日一版，中国银行广告。
本银行于民国元年成立，法定资本总额银元六千万元。公股与商股各半，开办之初先后由政府拨出一千万元，上年开招商股一千万元，年内先招五百万元，挂号业经足额，其已全数缴足者，已收到二百三十一万二千五百元，共计资本已收足一千二百三十一万二千五百元。自开办以来迄今五年，得蒙社会信任，营业日渐扩张，全行公积金总数已达一百八十九万二千五百六十四元八角五分。总行设在北京，全国已设立分行号二百余处，仍在逐渐推广。凡一乡一邑均有代理兑换机构。本行为中华民国中央银行，有代理金库发行钞票，经募公债，经收关税，盐税等特权，对办理各处汇兑及贴现，期票，代收客票，往来定期存款以及银行所有一切业务，无不异常克己，手续敏捷。收取汇兑等费格外公道，所发钞票准备十足，兑换便利。凡丁漕、税响以及邮电轮路一切商场交易一律通用。兹将本行总分行地点开列如左，总行北京分行.....
2、催还款广告：
《申报》1912年2月13日一版，信诚银行紧要广告。
本银行资本前后收足一百十余万元，公积十万元，营业日渐发达，每届发给股东官利七厘余利五厘，已有历年。所本年旧历上半年结算，又经盈余十余万元，不意时局变迁，全市金融闭塞，各存户纷纷提现，至八月迄今，付出钞票，储蓄商业等存款约一百六十万元。近届旧历年关，查南北两行尚有储蓄商业往来等存款约一百余万两，而抵押保证信用等贷款项有二百余万两，各埠分行尚不在内，银行性质。银行性质存进放出间接营利事变之后，只出不进，虽有铜山，亦易消竭。今者民国成立时局大定，所有一应抵押契件及保证信用等款各户，务祈从速，设法归还，如再迟延，本行不得不按照定章声明各欠户姓名，定期实行拍卖追索，不足则仍向原户及保人理追。本行为保全信用，维持周转起见，万望诸君见谅为祈。
上海南北信成银行启
3、银行保管箱业务：
《申报》1920年11月1日三版，浙江兴业银行保管库广告。
本行用最新避火建筑法造成，保管库内有美国名厂钢质保管箱，甲乙丙丁戊己六种专备，顾客储存贵重物品，管理完善，取费极廉，欲知详细规则者，请函示住址姓名，即日奉寄。经理室电话中央二六五零。
4、银行揽储广告：
《大公报》1936年4月1日，头版，中央储蓄会以“新储蓄运动”为标题的广告这样写道:“宗旨在提倡国民储蓄。按月储蓄少量金钱，即有随时中签希望，储蓄期满全数还本，并得享受优厚红利。本会奉国民政府特许设立，其目的是为提倡国民储蓄美德，稳定国民经济基础，所订储蓄章程以储户利益为前提，不以牟利为目的，储户既有中彩之希望，且于到期还本时，得享优厚红利，诚最为稳当而利厚之唯一储蓄方法。”
银行广告也有运用充满诱惑的语言，加上一定的物质刺激，来调动社会上零散资金的持有者储蓄、投资的积极性。且看：
《大公报》1930年2月4日，天津商业储蓄银行储蓄部的广告:“一块钱的决心!富民!!强国!!!谚云养儿防老，积谷备饥，吾人将来一切特别常用，皆须今日节俭储蓄而得。所谓涓滴之水，积成江河，人人皆知储蓄之重要，但须有决心勿临渴掘井，宜未雨缪绸。”
中南银行等贺新禧广告
5、公债券换领广告：
《申报》1918年6月21日一版，“紧要广告在上海中国银行购买七年短期公债执有预约券各户注意。”
启者1918年短期公债，定于本年七月一日实行抽签，其正式债票到户已久，业经本银行登报切催，在银行购买此项公债执有预约券各户，速来换领正式债票，在案现查为期已迫而未来换领者尚有多户，须知预约券并无号头，必须换领正式债票方有号头，七月一号即可，有抽中还本之望，特再登报敬告，限于阳历六月二十五日以前，凡执有预约券客户，速至本银行换领正式债票，万勿因循自误，放弃利益，切要切要！上海中国银行启。
6、添设货栈广告：
《申报》1920年11月3日三版，上海浙江兴业银行添设第二货栈广告。
本行上年为便利顾客堆存货物起见，特在英租界成都路一百七十二号，即新闸桥沿河设立第一货栈。期年以来，颇蒙顾客信用，因是货物堆存极形拥挤，大有供不应求之势。爰于老垃圾桥浜南苏州路第三十五六七号门牌添设第二货栈，已于阳历十一月一号开幕，所有一切章程悉照第一货栈办理，该处水陆交通便利，如荷贵客赐顾，不胜欢迎之至。谨佈。
货栈服务为客户提供堆存货物的场所，应属银行的一种延伸服务。
上海浙江兴业银行添设第二货栈广告
7、发行钞票的广告：
《申报》1921年10月2日一版，劝业银行发行钞票的通告。
本行发行钞票，经理国库，经政府特许在案。兹定于九月九日开始发行，各省区征收机关及交通机关，对于完粮纳税，路轮，邮电等费一律通用。此项钞票计分百元，五十元，十元，五元，一元五种。本行准备充足，并于未分设分行地点委托代理兑换机构随时兑现，以资便利。特此通告。上海劝业银行经理石运乾敬启。
8、储蓄开奖广告：
《申报》1921年8月17日十三版，富华储蓄银行奖励储蓄第十六次开奖公告。
地点，常州双桂坊第一公园；时间，八月念一日，即阴历七月十八日上午十点。门券无论有无，参观券概可入场参观。
9、换新股票广告：
《申报》1924年3月19日二版，中国通商银行换给新股票广告。
本银行董事会决议以原有股票外附息摺，多感不便，另行换给新股票，分百股、五十股、十股、五股、一股五种。后附息单，以资便利。兹已按照股东名册分别新股票种类逐户照填，请各股东于阳历三月初一日起，收取股息时，将老股票连同息摺一并缴销，换回新股票，即凭新股票蓋戳付息，特此通告，惟希公鉴。
