金融博物馆：延伸的传播力

□记者 方磊

碎片化电子化智能化时代，对于固化的信息载体，传播力成为严峻而不容回避的考验。金融界所关注的博物馆功能外化，也需要我们顺势而为，重新寻找更好的传播效应。我们必须将目力集中在新一代互联网技术中，重新思考如何为我们金融博物馆中的古老文物赋予新活力。金融历史文化的传承现今更需要从固态化跨越时空，让更多人看见，听见甚至有触感。

首先，我们要注重日益发达的多媒体技术运用。多媒体会不断增加展示的观赏性和参与性，提升展览观赏中的互动体验。比如：一张古老的钱币，如何令观者近在咫尺地欣赏到其中的图案、图画、文字，以及富有深意又充满艺术特质的视觉感触，这些远远不能停留在过去玻璃展厅灯光里的被动展示了，藏品需要进入观者内心就必须“动”起来，而多媒体的科技运用，正是使曾经一切不可思议成为可能。

其次，在全球疫情短期内无法结束疫情的情境下，博物馆的人流与开放场次都会受到严格限制，那么线上参观与访问变得更具现实性。博物馆线上服务将会逐渐促成观众观赏习惯的转变。像卢浮宫在疫情闭馆期间，网站访问量增加了10倍，伦敦自然历史博物馆在线上展示近30万件藏品。这都显现线上的参观与欣赏并非达不到理想的传播效果，有时反而成为某种优势。

主题互动活动、直播或视频、线上研讨会等等形式都将为线上博物馆参观带来动态性，集聚人气和关注度。线上参观与访问需要我们变换不同形式，使得博物馆连同藏品“动”起来。比如：红色金融系列主题的教育在线进行，受众更广，电子化媒体的传播也更深远。

有报道显示，疫情期间，我国各地博物馆共推出2000多个在线展览项目和云教育活动，访问量超过50亿次。

再次，金融博物馆需要加强与其他类主题博物馆的交流互动。在实现网络化、远程化的同时，完全虚拟的博物馆正在各地出现。更多具有广泛吸引力和影响力的“超级特展”不断举办，不同国家、地区博物馆间的文化交流更加频繁。

交流的必要性是显见的，不仅是面对社会发展新趋势和观众日益增长的新期待，博物馆加速转型的需要，同时，在交流中取长补短，碰撞智慧火花。只有结合新技术应用，不断提升云展览和云上活动的质量，加快推进智慧博物馆建设，才能适应社会发展的需要。

像所有的其他主题博物馆一样，金融博物馆今后的建设必将走在智慧的大道上，也只有如此，金融博物馆建设才符合社会的进程，才可以通过多元化服务满足观众需求，那些金融历史文化的结晶也才会被人们牢记。